Советы по выбору
Ноутбуки

На сколько подскочили цены на ноутбуки в марте`22?


Источник: аналитическая компания ITResearch, проект allgid.ru "Гид покупателя"

Мониторинг цен на ноутбуки в России в феврале и марте 2022

Цены на все импортные товары с началом известных событий резко подскочили. Это произошло не только из-за обрушения курса рубля. Ведь очевидно, что текущие изменения курса валют не работают так оперативно. Но цены на всю технику устремились «в космос» уже 25 февраля. И, несколько дней пошатавшись, закрепились на орбите. 

На сегодня мы имеем дело в первую очередь с кризисом предложения – доступности товара на складе. Плюс, естественно, неизбежной прямой спекуляцией.

Как сообщают крупнейшие розничные сети, ценник на электробытовую технику в целом подрос на 50%. Но, по нижеприведенным данным, ноутбуки – самый горячий товар компьютерного сегмента – подорожали аж на 80% в среднем.

Mobile rus Shugar

Посмотрим на эту картину подробнее. Мы проанализировали предложения следующих он-лайн магазинов и маркетплейсов по категории «Ноутбуки»:
•    Yandex.Маркет
•    М-Видео
•    DNS
•    «Ситилинк»
* (Мониторинг проводился методом парсинга означенных сайтов "Пользователем" из Московского региона.)

Сравнивались данные на середину Февраля и середину Марта. 

Так, средний ноутбук с февраля по март вырос в цене с 91 до 165 тыс. руб, т. е. на 74 тыс. или на 81%. (Рис. 1., 3.)
Что явно превосходит  рост официального и биржевого курса рубля. (Упавшего, примерно, 60% на момент изменения мартовский цен, и где-то на 40% на момент написания данной статьи.)

Рис. 1. Средняя рублевая цена на ноутбуки по вендорам в Феврале и Марте 2022 г. Тыс. руб.

Price Notebook Russia March 2022

Кстати, средние цены на рынке ноутбуков пошли в рост еще с 4-го квартала прошлого года. «Рождественский сезон» показал существенный рост средневзвешенной стоимости продаж. В январе и в первой половине февраля цены на ноутбуки также постепенно росли. 

Это было связано с общемировым  дефицитом полупроводников, росте цен на компьютерную технику на уровне производства. Плюс, конкретно в России добавились проблемы с логистикой из-за нехватки морских контейнеров в некоторых отечественных портах. (Поставщики в тот момент описывали процесс не иначе как «логистический кризис». Что сегодня, конечно, способно вызывать лишь грустную улыбку.)

То есть, текущий взлет цен, он еще и стартует от высокой базы – космодром оказался на высоком плоскогорье. Фактически, если сравнить с ценником ноября-декабря рост цен на мобильные ПК оказывается двукратным.

Ноутбуки мигом оказались дефицитной позицией. Это видно по данным о количестве предложений в проанализированной базе. (Рис. 2.)

Рис. 2. Количество предложений моделей ноутбуков в Феврале и Марте 2022 г. по вендорам. Шт.

mar-22

Всего в февральских данных упоминается 7,7 тыс артикулов, а в мартовских лишь 3,8 тыс., т. е. на 50% меньше. 
(Кроме того, существенное число мартовских предложений относится к очень старым моделям – от 2 и более лет выпуска: продавцы явно доставали из закромов то, что ранее и в каталог-то магазина было стыдно ставить – складские остатки, ранее сбывавшиеся как уцененка через сторонние сервисы, типа Avito.)

В случае с ноутбуками, мы безусловно имеем дело с ажиотажем в моменте, который напоролся еще и на изначально  низкое предложение. Народ же всегда в тревожные моменты бежит сбрасывать обваливающийся рубль в товары долговременного пользования – и ноутбук, отличная инвестиция в столь сложное время. Пока старшие поколения штурмовали «Перекресток» и «Пятерочку» на предмет сахара и гречки, младшие обновляли по F5 обваливающиеся сайты dns-shop и market.yandex на предмет ноутбуков. 


Сравним, на какие торговые марки цены поднялись сильнее.

Рис. 3. Рост средних цен на ноутбуки с февраля по март 2020 г. по вендорам. %, мар-22/фев-22.

mar-22

На рис. 3. видно, что выше среднего вырос ценник на продукцию HP и Lenovo. То есть – лидеров российского рынка по объемам продаж. При этом с первых же дней было известно, что Россию покидают официальные представительства Apple, HP и Dell. Чуть позже объявил о прекращении операций и Asus. Прочие о закрытии официального бизнеса четко не объявляли, но, понятно, что операционный кризис – финансы, логистика – наблюдается у всех импортеров. 

Любопытно также, было бы посмотреть какого рода модели выросли по цене сильнее. Думаете самые продвинутые? Не тут-то было.

Рис. 4. Средняя рублевая цена на ноутбуки по некоторым категориям в Феврале и Марте 2022 г. Тыс. руб.

mar-22

•    Под ноутбуками «Начального уровня» в данном случае понимаются устройства на усеченной компонентной базе, главным образом, на Atom (Celeron/Pentium Silver серии N. Платформы Apollo Lake, Gemini Lake, Jasper Lake.) 
•    Под «Рабочими лошадками» - устройства от 14 дюймов и более на стандартных процессорах Intel Core/Pentium Gold или AMD Ryzen серий U с интегрированной графикой. 
•    Под «игровыми или профессиональными» - с процессорами Core/Ryzen серии H со внешней графикой не ниже nVidia GTX. 
•    К сегменту Premium относятся выделенные суббренды или серии ноутбуков, позиционируемые как премиальные – элитные модели, как розничной так и корпоративной направленности.

Рис. 5. Рост средних цен на ноутбуки с февраля по март 2020 г. по некоторым категориям ноутбуков. %, мар-22/фев-22.

март-22

На рис. 5. видно, что максимальный ценовой рост, наблюдается как раз по самым ходовым позициям – то есть «дешевым» моделям, которые выросли на 90%. В то время как по дорогостоящим позициям он хотя бы не превышает 70%. Это естественно, потому как спрос на бюджетные решения больше, и товар быстрее заканчивается. 

В целом о текущей ситуации со сбытом компьютерной техники, сказать можно следующее. 

Так называемых, товарных кредитов (по сути - передачи товара магазинам на реализацию) сейчас дистрибьюторы не дают никому, и так было сразу с 24-го февраля. 

Работа же по 100% предоплате для многих мелких компаний также фактически невозможна из-за очевидных проблем с денежными кредитами. При ставке-то ЦБ в 20%, то есть от 25% для конечного заемщика из сферы СМБ!

С одной стороны, запасы крупных сетей за февраль вроде бы удалось основательно пополнить – по слухам значительные партии ноутбуков как раз доехали из транзита, из тех, что задерживались по логистике ранее, иногда с прошлого года. Но все эти запасы к марту уже были сметены с полок. 

«Серый» же ввоз со стороны КНР (закупки в обход официального канала производителя через третий рынок) – в перспективе возможен. Но на март-месяц это сектор элементарно не успел сгруппироваться. Да и там все те же операционные проблемы, конечно же, присутствуют, как и у «официалов».

 


 
 


О проекте
© 2021 ООО «ИТ Аналитика».
109147, г. Москва, ул. Марксистская, дом 34, стр.10, 3 эт., телефон: +7 (495) 974-22-60, электронная почта: expert@itresearch.ru
fb vk telegram twitter ok